双11、几家欢喜,,但拉夫劳伦还有优衣库,稍微有点愁.....2个品牌最近在网上双十一的交流区的出现频率极高,随手点开Polo Ralph Lauren的一件女款针织开衫,售价1250元,都达到了超6千人加购!这是要爆单的节奏吗?是,也不是。接接着10月21日,双11启动的当晚,拉夫劳伦店内几乎所有商品,基本快被撸空了。但是,估计拉夫劳伦的天猫运营也快哭死了。因为,我们盲猜,付款后,申请退款率高达95%以上。这6000个加购里面,估计有5000人不是真想买拉夫劳伦。权是因为每年双11,令人十足恶心规则、各种反人类、奇怪算法优惠,导致各路精打细算的买家,都拿这种商户来凑单了了。。至于拉夫劳伦为什么在万千品牌冥冥中被大火选为"双十一凑单天命之子",原因如下:1、拉夫劳伦不支持300-502、拉夫劳伦支持88VIP的3000-240活动3、拉夫劳伦很多款单价在1000+,很适合凑大额满减4、拉夫劳伦退款秒到账加上今年,双11给淘宝88 VIP的优惠券可以说是十分抠唆。把门槛设置的还非常高,所以拉夫劳伦,真的是又伤上加伤....因此,不少人为了最大程度用上88VIP的3000-240的优惠极致凑单,基本各位都早早把拉夫劳伦加入了购物车。8点一到准时付款,然后再把下单的拉夫劳伦全退了薅波优惠羊毛。结果就是,尾款时间一到,拉夫劳伦为了凑单被一秒抢光,甚至比原本要抢的东西还难抢......害,也许这样的成交额,也会算进双11业绩里吧。不计算退款,确实创造了很多消费增长...但是受伤的却是商户。
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整这么一出,今年双十一大冤种之一绝对是拉夫劳伦了。以及估计也是把店铺客服给整麻了,连夜退出了满活动。毕竟前一秒还沉浸在自己家双十一销量拉满,结果过了五分钟全在处理退款。香槟刚开盖,发现天塌了。大额凑单神器是拉夫劳伦,适用性同样广泛的小额凑单神器则锁定在了平价冤种优衣库身上。没凑上拉夫劳伦的兄弟姐妹,顺手多加购两件优衣库就完事了,库存大,且退款服务同样是一秒响应。结果巨量的退款订单直接把旗舰店搞崩了,甚至直接把优衣库搞到暂时关闭了退款选项,只想自己静静。当然,国内外潮流区电商出现被不少人追着薅羊毛这事儿也不是一次两次了,之前END.官网BUG、Mytheresa上架问题被留学生薅一晚上的惨状还历历在目。不过之前都是运气和BUG,这波满减都是努力和钻研规则。不得不说,广大网友在薅羊毛这块,真的太有心得和创造力了......能说什么呢?- END -