各位，朋友圈有都被瑞幸 x 茅台刷屏吗？国民咖啡和国民白酒品牌的梦幻联动，一天时间里多次霸榜热搜。作为营销事件来看，的确是赢麻了……要不是瑞幸从美国纳斯达克退市了，估计今天华尔街的老外估计睁眼开盘就一整个傻住了。让纳斯达克也体验一下「酱香科技」带来的涨停快感！所以，很可惜，这一轮营销爆点，只让中国A股的「白酒板块」猛抬了4.4%。
刚刚瑞幸官方更是发出凡尔赛推文，官宣酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，首日销售额突破1个亿，直接刷新了单品新纪录！花99块钱能买到印着KAWS的优衣库T恤，花38买一杯喜茶但是印着FENDI Logo。这种品味定位的向下撮合，永远是营销的流量密码了。也成了很多网友的争议话题。大家还记得KAWS x 优衣库发售的巅峰时期吗？大家还记得FENDI x 喜茶，大家的反馈吗？
昨天茅台 x 瑞幸咖啡一上架，就已经开始门店大排长龙的程度，谁能想到点杯瑞幸都要等上一个小时呢？甚至有的店铺很快就已经卖到脱销了...而导致出现如此热度，也正是官方声明咖啡中含有真茅台。要知道作为长期以来的硬通货，一瓶53°的飞天茅台到路边的烟酒行直接加钱拿下，基本稳定在2900块附近！而瑞幸一杯酱香茅台的价格仅售19块，一杯奶茶钱就能实现茅台自由，不少年轻人的第一口茅台这不就有了吗。帮各位算了一下，酱香拿铁每杯约含1.8至2.7毫升茅台酒。一瓶飞天茅台酒为500毫升，可做约250杯拿铁。若按照飞天茅台酒3000元一瓶的市场价格来测算，一杯咖啡所需的茅台酒成本为12元。所以这么看，性价比不就拉满了？结果，含有真茅台的属性也被网友们揪着玩梗玩出了新高度，各种表情包相信各位已经看麻了。甚至都搞上了阶级对立……还有原地开始展示实力的富哥党，觉得度数不够顶，开始自己加料。就连有的公安官方账号都蹭上了这一波的热度，知道这次联名有多火了吧？这波我验过，血里全是糖，没有酒啊！而更多求知欲强的网友，怕花小钱买的不放心，开始求证起酱香拿铁含茅台的真实性。结果早上开卖，下午就被化身列文虎克的网友质疑起瑞幸，这波根本就是虚晃一枪，咖啡里根本就没有真茅台...根据网友晒出的图来看，这次瑞幸的酱香拿铁似乎并不是网友想象中的茅台+奶油+咖啡，而是用白酒风味厚乳兑上咖啡做成的小饮料。而且生产商不是茅台，而是塞尚乳业公司制造，让不少挤破头冲到手的网友直接破防。随着事件的愈演愈烈，也是搞得瑞幸赶紧出面澄清了一波。连夜发出使用53度飞天茅台的视频自证清白...甚至「白酒风味厚乳」的制造商塞尚乳业董事长，也是专门提到这次用到价值3000万的茅台，而且是自己一瓶一瓶盯着加进去的...至此，瑞幸 × 茅台酱香拿铁的联名才刚刚拉开序幕。按照这个势头下去，估计载入史册成为经典营销案例也是分分钟的事了。并且国牌老炮茅台还继续被曝出，在茅台冰淇淋一周年庆的活动上，董事长丁雄军就表示将加大研发酒心巧克力、含酒饮品等等产品。看来茅台的狠活还还在继续，各位就等着看热闹吧~截止目前，咖啡茶饮品的跨圈联名似乎已经成了最新的流量密码。此前喜茶联手藤原浩、Fendi打通了潮流时尚圈，同样掀起了全民抢购热潮，没想到这回瑞幸弯道超车直接一头扎进了白酒圈子。而走红的核心，都离不开"花小钱，装大X"的经营理念，十几块就能跨越够到超十几倍的价值，何乐而不为？最后，提醒各位截图保留下朋友圈的证据，看看有没有平时赖酒赖的飞起，这会咖啡都喝上酱香的好哥们。以及，不知道茅台的野生代言人王嘉尔先生，抢到酱香拿铁了没？-END-
