阿迪达斯花13亿都输给他，时尚圈的《战狼》：李宁，看完会被洗脑！

提到李宁，我们第一反应都是他的创始人，曾经的体操王子，如今的商业巨人，李宁先生。为什么管他叫“时尚圈《战狼》”，曾经因为奥运会失利，收到过子弹的恐吓，阿迪达斯花13亿没做到的事情，李宁轻易就做到了，这背后都发生了什么？

1963年出生在广西，7岁练体操，17岁进国家队，21岁代表中国去参加洛杉矶奥运会，自己一个人拿了3金2银1铜，什么概念？一人拿了中国奥运军团奖牌总数的五分之一。。。顿时成了举国大英雄，回国到老家广西南宁的时候，全城轰动，如果找个恰当的形容，就应该只有宋丹丹老师可以做到。

"锣鼓喧天鞭炮齐鸣，红旗招展人山人海”的画面

王者归来的他获得了无上的荣耀，接下来整个运动生涯，他得到了14个世界冠军，106个重大比赛的金牌。从此，获得了体操王子这个称号，当然，一方面是成绩厉害，另一方面叫王子，是因为长得帅啊！

奥运会可以让全世界看到中国人的骄傲成绩，并且需要一直保持或者更高突破，甚至有些习以为常，完全忽略了李宁背后努力的艰辛和浑身的伤病，以及他的退役申请。。

最终，1988年9月17号在汉城奥运会上，“高龄超龄”的李宁在吊环上意外挂脚，跳马比赛里又摔了一下。这次成绩可能是李宁体操生涯中在重大国际比赛上的最低分数。那一年，整个中国体育代表团也仅获得5枚金牌，被时人称为“兵败汉城”。

汉城奥运会吉祥物

李宁回国后，下飞机都是等到了所有人都走掉，自己悄悄走的另外一个通道，但是仍旧被人认出来，结果那人说了一句：“哪里不好摔，跑那摔去了”，之后他还收到了刀片、子弹、上吊绳。。。

但是在通道的尽头，有一个男人，在抱着鲜花等待李宁的回来，这个人就是李经纬先生，中国商业史上的另一个传奇，提名字你可能不知道，他曾是“健力宝”集团的总裁。

00后也许没喝过也没听说过，但是80/90后几乎现在就能回想起他的味道。就是因为他，正式开启了李宁的品牌之路。

这张照片背后的故事，有兴趣可以去翻看。

1989年，李宁受邀请正式加入健力宝，上来就拍了一个代言广告，健力宝花了60万天价广告费买下了央视的广告位，一经播出再次引发轰动，让健力宝的销售量增加到了3000万。从而，立刻联系了服装厂打造“李宁牌”。李经纬看到了这个冠军名字背后的巨大财富，由李宁亲自担任总经理。

曾经被指：logo像耐克，口号像阿迪达斯。

接下来几年发生的事情，从你身边的李宁店铺经营状况你就得知了，值得津津乐道的事情有1件，发生在2008年奥运会，李宁公司想要拿下赞助权，毕竟是超级宇宙无敌大项目，2004年就必须开始招标，当时出任管理层的张志勇，去北京奥组委之前，和李宁先生一起哆嗦着在招标书上写下了一个天价数字。因为目前还负担不起。

毕竟，北京奥运会啊，家门口的盛会难道要穿外国品牌吗？结果，再天价数字也遭到了阿迪达斯的狙击，13亿的报价，让adidas战胜了所有人。也就意味着，中国运动员要穿阿迪达斯领奖服走上领奖台。

可结果李宁“弯道超车”，迅速和CCTV体育频道签下了协议，要求2007-2008年播出的体育节目，主持人、记者出境，必须要穿“李宁”牌服饰，你想啊，运动员在电视机里才出现多久，大部分面对的都是主持人和记者啊。这一招彻底避开了“奥运知识产权”的排他性壁垒，而且效果更好，还便宜！！这种操作用今天的话形容就是下面的表情，

但是很快阿迪达斯就不干了，直接开始维权，导致撤下了李宁的标示，才解决此事。

但是，阿迪达斯千算万算，那年付出了13亿的代价，万万没想到，算漏了李宁公司有一个伟大的奥运会世界冠军，在全球瞩目张艺谋操刀，至今封神的北京奥运会开幕式晚会，有一件最重要的环节。你猜是什么？

没错啊，就是点火炬的环节，还记得是谁点的吗？

就是你李宁叔叔啊！人算不如天算啊，李宁代表了13亿中国人最后一棒点燃了奥运圣火，李宁飞天，李宁牌也飞天了，没有任何关注他身上穿的是阿迪达斯，但是人们嘴里、心里都在喊他的名字。。。李宁。这一点火，让李宁的股票涨了1亿多，

阿迪达斯本来想付出13亿代价硬肛耐克，结果被李宁弯道超车，导致库存积压，2009年李宁83亿销售收入，反超成为中国第二大运动品牌。

求阿迪达斯心理阴影面积

本来不想被声明所累，所以李宁公司交给了信任的人管理，他专心专门成立了一个运动员教育基金会，因为中国每年都有的没有得到冠军的运动员退役，他们的生计无法保证，李宁就成立这个基金，送他们出国培训、当教练等等。

回想你自己是否买过一件李宁？那是什么时候？曾经做市场调查发现李宁的实际销售人群是60后、70后为主，反而年轻的90后更喜欢nike、adidas，李宁又经历了几年的变更迭代，

谁也躲不过岁月给设计的发际线，从一个青葱的冠军小伙子，变成了一个我们今天所说的“油腻的中年男子”，哈哈哈李宁叔叔勿介意，我会把这条文章发给您看。如有错误请指正，这已经是工科生的文字功底极限了啦。

就在上周这张在棚内的照片流出，源头还是因为阿里巴巴比较财大气粗，一直以来想提升天猫整个品牌时尚方面的地位，所以联合美国时装设计师协会CFDA，并派出的代表分别是，李宁、太平鸟、CLOT、ChenPeng作为代表参加纽约时装周！

相信你也被独特的中国视角设计所惊艳，尤其是潮流圈内正在流行的“Dad shoe”，

你没看错，以上以下几双全部都是李宁牌球鞋。

还有秀场上这组图片，

这不就是传说中我们Supreme粉丝称为的肖像Tee吗？你设想一下品牌的文化输出，假如这件衣服的品牌由李宁牌换成Supreme，会怎样？李宁先生在赛场的英姿完全可以印在文化衫上，成为一个象征。你说对不对？

但与此次一起参与的CLOT一样，在玩命的打出中国情怀牌，包括陈冠希也一样，从与余文乐吵架，反击说川久保玲DSM卖你的东西才是巨大的成功，如今，他作为华人品牌之一走上了纽约时装周，但是激起的都是华人的沸腾，希望有一天能放下这种热血，真正靠作品震慑全世界。

李宁在纽约时装周秀场上的所有同款都同步在天猫发售了，有兴趣可以去看一下，我打算来一件李宁人物Tee，哈哈哈哈。

就像好莱坞的电影一直霸占票房老大，中国的《战狼2》也能拿56.8亿票房，时尚圈的“战狼”，已经在向我们走来！